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Zielgruppennavigator

Haben Sie sich auch schon einmal gefragt, wo Sie eigentlich die meisten Konsumenten finden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Produkte kaufen oder Ihre Dienstleistung benötigen?

In welchen Gebieten sich Haushalte befinden, die für eine bestimmte Marke besonders affin sind? Oder wo es sich lohnt, für ein Produkt aus der Automobil- oder Mobilfunkbranche zu werben oder Versicherungsdienstleistungen anzubieten?

Zielgruppenspezifisches Marketing liegt im Trend. Die Einsatzbereiche – ob bspw. bei der Suche nach dem optimalen Filialstandort oder in der Werbegebietsoptimierung für die nächste Prospektverteilung – sind vielfältig. Bisher allerdings war Zielgruppenmarketing mit erheblichen Vorleistungskosten für Software und Daten und mit hohen Anforderungen an das Know-how der Marketer verbunden. Diese Nutzungsbarrieren gehören nun der Vergangenheit an: Auf www.zielgruppennavigator.com lassen sich zielgruppenspezifische Direktmarketingkampagnen in nur drei einfachen Schritten planen und kostenfrei vorkalkulieren.

Der Zielgruppennavigator, ein Gemeinschaftsprojekt der MapChart GmbH und microm, bietet zu diesem Zweck eine schnelle und unkomplizierte Lösung, die sich direkt im Webbrowser, ohne Softwareinstallation nutzen lässt. Sie ermöglicht die Planung von landesweiten oder standortbezogenen Werbekampagnen mit der Möglichkeit, diese nach Zielgruppe zu optimieren. Bei standortbezogenen Kampagnen kann unter der Angabe eines Radius, einer Fahrzeit oder einer Fahrstrecke von einem gewählten Standort aus geplant werden. Weiterhin besteht die Option, ganze Bundesländer, Landkreise und Gemeinden auszuwählen oder sogar eigene Listen auf Postleitzahl- bzw. feinräumiger PLZ8-Ebene zu importieren. In einer interaktiven Karte lässt sich das Zielgebiet dann manuell weiter anpassen (= Schritt 1).

Für die Definition der Zielgruppe (= Schritt 2) wird ein umfangreicher Katalog mit mehreren tausend Merkmalen aus der internen Consumer Datenbank von microm zur Verfügung gestellt. Darunter befinden sich Basisdaten wie Kaufkraft, Altersstruktur und Haustyp, Targets (Affinitäten) für z.B. Internet, Garten oder Mobilfunk sowie eine Reihe an Typologien und Segmentierungsmodellen wie microm Limbic® Types oder microm Geo Milieus®.

Besonderes Feature: Nutzer des Zielgruppennavigators können außerdem exklusiv die „microm Geo VA“ (VerbraucherAnalyse) nutzen und so ihre Zielgruppe nach bestimmten Produktgruppen oder gar einzelnen Produkten definieren. Der entscheidende Vorteil des Zielgruppennavigators liegt aber in seinem besonders marktorientierten Geschäftsmodell: Das Tool ist während der Kalkulations- und Konzeptionsphase des Anwenders kostenfrei. Dadurch können verschiedene Szenarien vom Anwender zunächst unverbindlich anhand von kostenfreien Planungshilfen durchgespielt werden. Sobald die Planung fertiggestellt wurde und bereit zur Umsetzung ist, können die im „Merkzettel“ abgelegten Planungen wieder aufgerufen und die ausgewählten Produkte bestellt werden (= Schritt 3). Die Lieferung der Ergebnisse erfolgt dabei in Form detaillierter Zielgebietslisten (auf PLZ8-Ebene z.B. mit Nettohaushaltszahlen) oder in Form von (Land-)Karten, welche im integrierten Kartenassistenten als Ganzes oder in Ausschnitten z.B. als PDF-Dokument exportiert und abgespeichert werden können. Kunden der Geomarketing-Softwareplattform „MapChart Manager“

können die ermittelten Zielgebiete sogar direkt als interaktive Karte in ihrem Nutzerkonto weiterbearbeiten oder mit eigenen Daten anreichern. Auf diese Weise können die optimierten Werbegebiete z.B. nochmals mit umsatzstarken bzw. -schwachen Verkaufsgebieten abgeglichen werden. Die Möglichkeiten sind somit nahezu unbegrenzt.

Weitere Vorteile des Zielgruppennavigators sind:

• ständiger Zugriff auf aktuelle Marktdaten
• datenschutzkonform:da alle Planungsergebnisse auf Basis der feinräumigen Microgebiete ausgeliefert werden, entsteht kein Personenbezug
• sofort und an jedem Ort verfügbar: Nutzung auf jedem Rechner mit Internetzugang ist jederzeit möglich
• nahtlosweiterzuverarbeiten: Ergebnisse können direkt in Business Mapping Systemen wie MapChart Manager weitergenutzt werden
• gegenden Spam-Strom: Der zunehmenden Werberesistenz kann entgegengewirkt werden, da nur affine Kunden angesprochen werden
• Berücksichtigungvon Werbeverweigerern: Der Zielgruppennavigator weist Werbeverweigerer anteilig und ebenfalls kostenfrei aus. Werbeverbotsbereinigte Haushaltszahlen können als Detailliste kostenpflichtig bestellt werden

Der Zielgruppennavigator zeigt Ihnen, wo sich Ihre Kunden von morgen  befinden, und macht Ihnen neue Werbegebiete sichtbar, vielleicht auch da, wo Sie es nicht vermutet hätten. Somit werden Streuverluste bei der anschließenden Kampagne auf ein Minimum reduziert und Ihre Responsequoten maximiert, da nur Ihr potenzielles Klientel gezielt angesprochen wird.

Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH