Startseite Aktuelles Aktuelle Meldungen Archiv älter Erfolgreicher Start in Österreich - Neukundengewinnung für das ORF-Lexikon

Erfolgreicher Start in Österreich - Neukundengewinnung für das ORF-Lexikon

Bereits Ende 2005 realisierte ProfileAddress (Wien) in Kooperation mit microm eine der bedeutendsten Direktmarketing-Aktionen in Österreich für das Jahr 2005, bei der die MOSAIC Milieus® Austria zum Einsatz kamen.

Der österreichische Rundfunk (ORF) und der Dudenverlag luden über 500.000 Österreicher und Österreicherinnen ein, das 20-bändige „ORF-Lexikon für Österreich“ kennen zu lernen. Bei diesem Gemeinschaftsprojekt von Brockhaus, Dudenverlag und der ORF-Redaktion handelt es sich um ein Konversationslexikon mit dem speziellen Faktor Österreich.

Die bei der Vermarktung des Lexikons verwendeten Modelle wurden auf Haushaltsebene von microm errechnet und mittels der ProfileAddress Consumer.Direct Datenbank auf alle Häuser Österreichs angewendet.

Die letztendlich angeschriebenen Konsumenten wurden nach einem speziellen Scoringmodell ermittelt, das unter anderem auf den MOSAIC Milieus® Austria basiert.

Laufende Analysen des Responseverhaltens zeigten bereits nach kurzer Zeit sehr deutlich, dass man mit der Zielgruppe goldrichtig lag, und ließen das Projekt nicht zuletzt aufgrund der durch die MOSAIC Milieus® möglich gemachten psychographischen Selektionskriterien der Zielgruppe für alle Beteiligten zu einem großen Erfolg werden.

ProfileAddress, einer der führenden Anbieter im Adressmarkt Österreichs, hat bereits jahrelange Erfahrung in der Entwicklung und Führung umfangreicher Datenbanken mit neuen wissenschaftlichen Methoden und erweitert durch die Kooperation mit microm sein Produktportfolio um die MOSAIC Milieus®, die für das Direktmarketing immer mehr an Bedeutung gewinnen.

ProfileAddress stellt mit MOSAIC.Direct somit die in Österreich einmalige Kombination aus geographischen, soziodemographischen sowie psychographischen Daten zur Verfügung. Das ermöglicht den direkten Zugriff auf Adressen der einzelnen Milieugruppen, wie z. B. die „Modernen Performer“ in ihrem Geschäftsgebiet oder die konsumorientierte Basis.

Mit MOSAIC.Direct werden anhand statistischer und eigens für Österreich entwickelter Zielgruppenmodelle genau die Adressen aus der Consumer.Direct Datenbank selektiert, die mit einer sehr hohen Wahrscheinlichkeit den potenziellen Kunden entsprechen. Weitere Attribute wie Wohnsituation, Familienstruktur oder Anonymitätsbedürfnis garantieren eine gute Basis für den individualisierten Dialog. Neukunden können somit ohne aufwendige Analysen einfach definiert, hausgenau selektiert und unmittelbar für das Direktmarketing eingesetzt werden.

Weitere Informationen zu ProfileAddress Direktmarketing finden Sie unter http://www.profileaddress.at/

Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH