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Alles Neu macht der Oktober - das aktuelle Update ist da!

Die Welt der Konsumenten steht nie still und auch der Einzelne orientiert sich stets neu. Deshalb ist jede gute Information an größtmögliche Aktualität gebunden – das gewährleistet microm durch das jährliche Update der MOSAIC und GEO Daten. Unsere Expertenteams forschen permanent nach verbesserten Methoden der Datenauswertung und recherchieren alle geographischen Veränderungen, um Ihnen die beste Qualität liefern zu können.

MOSAIC News

Mit dem diesjährigen Update werden erstmals Ergebnisse aus dem Sozio-oekonomischen Panel (SOEP) des Deutschen Instituts für Wirtschaftsforschung (DIW) eingesetzt, die zur besseren Beschreibung der MOSAIC Daten dienen. Das Panel liefert z. B. Informationen zur Haushaltszusammensetzung, zu den Einkommensverhältnissen und der beruflichen Qualifikation. Durch die Informationen aus dem SOEP lassen sich die einzelnen Ausprägungen der MOSAIC Variablen differenzierter beschreiben. So kann jetzt beziffert werden, dass beispielsweise 24,5 Prozent der Haushalte mit dem Merkmal Universitätsabschluss in die Klasse mit dem höchsten Status fallen, jedoch nur 6,5 Prozent derjenigen mit einem Hauptschulabschluss.

Bei MOSAIC Mobilität wurden die  Berechnungen der Nahumzugsquote und des Fernumzugsvolumens verfeinert. So werden nun für die Berechnung dieser Variablen die Umzüge innerhalb einer straßenabschnittsgenauen Distanz von 5 km bzw. außerhalb eines Umkreises von 10 km berücksichtigt, statt wie bisher nur innerhalb bzw. außerhalb von Marktzellen oder anderen statischen Gebietseinheiten.

Eine Optimierung der Kaufkraft-Modelle führte zudem zu noch besseren Schätzungsergebnissen insbesondere in städtischen Räumen. Die abgebildeten Karten zeigen die Veränderung der Kaufkraft auf Markzellenebene für die Stadt Hamburg im Vergleich zum Vorjahr. Durch aktuelle und vielfach erweiterte Datenquellen sowie eine Optimierung der Modellalgorithmen konnte in vielen Fällen eine deutliche Steigerung der Signifikanz der MOSAIC Variablen erzielt werden.

GEO News

Im Zuge der geographischen Aktualisierung wurden Straßenumbenennungen ebenso  berücksichtigt wie Eingemeindungen und Zusammenlegungen von Gemeinden. So verfügt microm aktuell über eine Geodaten-Basis von über 85.000 Marktzellen und 1,46 Mio. Straßenabschnitten. Insgesamt konnte die Zahl der Haushalte von 37 Mio. auf 39 Mio. erhöht werden.

Die aktuellen MOSAIC und GEO Daten können ab sofort bestellt werden unter

Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH