Startseite Aktuelles Aktuelle Meldungen Archiv 2007 Zielgruppen-Event der anderen Art

Zielgruppen-Event der anderen Art

"Entdecken Sie die Welt Ihrer Zielgruppen"

Unter dem Motto „Entdecken Sie die Welt Ihrer Zielgruppen“ besuchten über 30 Teilnehmer am 12.04. den Consumer-Marketing-Event im Business Center Nineteen in Wien. Microm, einer der führenden Spezialist für Zielgruppen- und Geomarketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz, lud Kunden und Interessenten dazu ein, sich in die Welt Ihrer Zielgruppen entführen zu lassen.

Insbesondere ging es dabei um das Zielgruppeninstrumentarium der Sinus-Milieus ® aus der Marktforschung, die durch die Umsetzung in den Raum mit den MOSAIC Milieus ® auch auf die Adresse übertragen werden können und somit für Markt- und Kundestrukturanalysen sowie für das Direktmarketing anwendbar sind.

Die „andere Art“ der Veranstaltung zeichnete sich dadurch aus, dass einzelne Milieu-Zielgruppen nicht nur inhaltlich in den Mittelpunkt gesetzt wurden, sondern im wahrsten Sinne des Wortes „erlebbar“ gemacht wurden. Zielgruppenspezifisches Mobiliar aus den Milieus der Konservativen und der Modernen Performer luden die Teilnehmer ein, es sich während des Workshops gemütlich zu machen. In dieser Atmosphäre ließ es sich entspannt über die Eigenheiten und Besonderheiten dieses Zielgruppenansatzes diskutieren.

Inhaltliches Highlight des Abends waren zweifellos die Live-Analysen. Der Milieuexperte Michael Schipperges des Marktforschungsinstituts Sinus Sociovision, Heidelberg, visualisierte die Methodik der Milieuforschung anhand einer live durchgeführten Lebenswelt-Exploration. Das Publikum hatte die Möglichkeit zwei Vertreter der Milieus „Moderner Performer“ und „Konservative“ zu interviewen und damit die Milieuzuordnung für sich selbst greifbar zu machen.

Den spannenden Abschluss der Vortragsreihe gestaltete Thomas Weger, Leiter der Marktforschung der Raiffeisenlandesbank Niederösterreich/Wien. Er zeigte anhand konkreter Projekte, wie die Sinus- und MOSAIC Milieus ® erfolgreich in Strategie und Direktmarketing Einsatz finden. Dabei durchleuchtete er durchaus kritisch die Vor- und Nachteile des Instrumentariums und gab Einblicke in die Milieustruktur der Bankkunden.

“Trotz des sommerlichen Wetters haben viele Vertreter der heimischen Top-Unternehmen den Weg zu uns gemacht und die Milieus einen Abend lang „erlebt“. Die durchgehende Inszenierung von der Einrichtung über das Essen beim kulinarischen Ausklang des Abends bis hin zur Live-Exploration hat sicherlich zum Erfolg der Veranstaltung beigetragen.“ so Alexandra Vetrovsky-Brychta von microm über den gelungen Abend.

Foto-Show Wien (PPT, 1,2 MB)

Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH