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Austausch regionaler Tageszeitungen in Düsseldorf

Tod der Abonnenten

Unter dem Motto „Tod der Abonnenten“ haben sich am 19. Juni 2007 16 Vertreter regionaler Tageszeitungen im Düsseldorfer Medienhafen zusammen gefunden, um untereinander und mit dem Veranstalter microm über die Themen Auflagenrückgang und Überalterung der Abonnentenstruktur zu diskutieren, Ideen und Lösungsansätze auszutauschen.

In den regen Gesprächen unter den Teilnehmern während der gesamten Veranstaltung wurden zum Beispiel Sinn und Unsinn von Zielgruppenclustern diskutiert sowie die Relevanz eines guten Database-Managements und die Frage nach der Zukunft des Produkts „Zeitung“ allgemein.  

Besonderes Highlight war neben dem Austausch der Beitrag von Alexandra Maul, Marketingleiterin Lesermarkt des Mittelbayerischen Verlags. Mit der These „Totgesagte leben länger“ beendete sie Ihren Vortrag, indem es schwerpunktmäßig um verschiedene Ansätze zur Strategiefindung ging, neue Potenziale im Gebiet zu heben und Auflagenzahlen zu halten. Dabei spielten die Anreicherung mit externen MOSAIC Daten und die von microm durchgeführte Potentialanalyse eine entscheidende Rolle.

In der Abschlussdiskussion wurde unter anderem das Thema Dachmarkenstrategie vs. eigenständige Produkte heiß diskutiert. Wie will man die Leser von morgen heranziehen, wenn die von der Zeitung geschaffenen Medien für die jungen Zielgruppen nicht in Verbindung mit dem Kernprodukt Zeitung gebracht werden?

„Eine allumfassende Lösung für alle gab es selbstverständlich nicht, dafür sind die individuellen Fragestellungen und die lokalen Besonderheiten zu unterschiedlich. Aber die Teilnehmer haben viele Anregungen und Ideen mit nach Hause genommen.“, kommentierte Claudia Rasche, Branchenverantwortliche für den Bereich Verlage und Medien bei microm, abschließend die Veranstaltung. „Unser Ziel war es, die Verantwortlichen an einen Tisch zu bringen und eine Diskussionsplattform für regionale Tageszeitungen zu schaffen. Ich denke, das ist uns gelungen. Das Feedback der Teilnehmer war durchweg positiv, so dass dies bestimmt nicht der letzte Workshop in dieser Richtung war.“, so Rasche.

Fotoshow Workshop Verlage

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Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH