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Zukunftskompass Deutschland

Wie sich morgen die Zielgruppen von heute entwickeln.

Angetrieben von forscherischer Neugier blickt microm auf eine innovative Art in die Zukunft, um zu sehen, wie sich Zielgruppen zukünftig verändern und wo sie leben werden. Für den Zukunftskompass Deutschland dienen einerseits die Sinus- bzw. MOSAIC Milieus® in Zusammenarbeit mit Sinus Sociovision als Zielgruppen. Dabei werden die aus der Vergangenheit bereits sichtbaren Entwicklungstrends – unter der Prämisse „Was geschieht, wenn nichts geschieht“ – fortgeschrieben. Andererseits werden neue Quellen genutzt um eine solche Entwicklung räumlich differenziert prognostizieren zu können, wie zum Beispiel „Deutschland 2020 – die demographische Zukunft“ vom Berlin-Institut für Weltbevölkerung.

Entsprechend der unterschiedlichen Rahmenbedingungen wurde von Sinus Sociovison eine Prognose vorgenommen, wie sich die Milieus entwickeln werden. Diese Entwicklung wurde von microm in den Raum übertragen. Als Ergebnis kann nun auf der Ebene von Gemeinden ausgewiesen werden, wie sich die Milieuverteilung bis zum Jahr 2020 entwickeln wird. In Summe entsteht daraus ein Bild über die flächenhafte Entwicklung von Milieus. Somit wird deutlich, wo zukünftig bestimmte Zielgruppen abnehmen oder zunehmen werden.

Beispielhaft sei dies hier für das Traditionsverwurzelte Milieu dargestellt, das in ganz Deutschland stark abnimmt und im Jahr 2020 nur noch in einigen peripheren Regionen wie dem Emsland oder in Nordhessen stärker konzentriert auftritt.

Die eher moderaten Veränderungen in der Gesamtverteilung der Milieus während der nächsten zwölf Jahre können in einzelnen Gemeinden oder Städten viel dramatischer auftreten. Dies sind elementare Erkenntnisse für alle, die heute Investitionsentscheidungen treffen, deren Wirksamkeit über die nächsten 5 oder 10 Jahre hinausgeht.

• Ist es sinnvoll, an einem bestimmten Standort Wohnraum entsprechend der Bedürfnisse der Bürgerlichen Mitte zu schaffen, oder bauen wir dort besser für die Postmateriellen oder Modernen Performer?
• Wo werden sich die Investitionen in neue Technologien zur Energie- oder Telekommunikationsversorgung am ehesten lohnen?
• Welche Form von Altenheimen oder Gesundheitsversorgung ist an welcher Stelle langfristig die Richtige? Wie werden die Struktur einer Stadt und damit die Bedürfnisse der Bewohner in 2020 aussehen, was bedeutet das für die Stadtentwicklungsplanung?
• Auf welche Kundenbedürfnisse müssen sich Filialisten in der Zukunft vor Ort ausrichten?
• Wo plane ich neue Filialen und wie statte ich diese aus?

Für den Umgang mit der Zukunft steht bei Sinus Sociovision unter dem Begriff „Futures“ ein breites Spektrum an Erfahrungen und Werkzeugen zur Verfügung, das mit dem Zukunftskompass Deutschland verknüpft werden kann. Während der Zukunftskompass Deutschland vom Szenario „Was geschieht, wenn nichts geschieht“ ausgeht, können über Sinus Sociovision auch weitere Szenarien mit eingebracht werden.

Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH