Startseite Aktuelles Aktuelle Meldungen Archiv 2009 Deutschland neu eingeteilt: Neue Gebietseinheit für Geomarketing: PLZ8

Deutschland neu eingeteilt

Neue Gebietseinheit für Geomarketing: PLZ8

Microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH hat für die Darstellung und die Analyse von raumbezogenen Sachverhalten eine postleitzahlscharfe kleinräumige Gebietsgliederung geschaffen. Ab sofort lassen sich Bevölkerungsverteilung, Kaufkraft, Pkw-Dichte und andere soziodemographische Daten auf der Ebene der PLZ8-Gebiete darstellen.

Ob Prospektverteilung, Direktmailing oder Filialplanung – Geomarketing braucht eine geographische Grundlage, auf der relevante Aspekte, wie zum Beispiel die Bevölkerungszusammensetzung, abgebildet werden. Das können offizielle Gebietseinteilungen sein, wie sie die administrativen Grenzen oder die Postleitzahlgebiete bilden – oftmals sind diese Einheiten für eine optimierte Planung jedoch zu großräumig. Will ein Unternehmen beispielsweise das mögliche Kundenpotenzial für eine Supermarktfiliale einschätzen, braucht es unter anderem Daten zur Kaufkraft der Bevölkerung in unmittelbarer Nähe. Das zu untersuchende Einzugsgebiet ist häufig viel kleiner als eine ganzes PLZ-Gebiet oder gar eine komplette Gemeinde. Mit der Marktzelle bietet microm bereits seit vielen Jahren eine homogene, feine Untergliederung aller Gemeinden Deutschlands. Da diese gemeindescharf ist, fehlte bislang eine auf PLZ-Grenzen beruhende geographische Grundlage. Microm hat nun darauf reagiert und eine neue Gebietsgliederung für ganz Deutschland geschaffen: „PLZ8 heißt die Raumgliederung, in der im Durchschnitt je 500 Haushalte vorkommen“, so Uwe Klaholz, Bereichsleiter Geodaten bei microm. „Der Name verdeutlicht sofort die Wurzel der Raumeinheit. Die PLZ-Grenzen sind eine ideale Grundlage, da sie eine viel verwendete und in den Köpfen der Anwender vertraute Struktur darstellen.“

Gemeinsam mit DDS als Vertriebspartner wird die PLZ8 Raumeinheit durch ein vielfältiges Datenangebot vervollständigt. So enthält das Angebot an Potenzialdaten zum einen Bevölkerungsdaten mit Einwohnerzahlen, Altersklassen, Anzahl der Haushalte und dem Ausländeranteil. Zum anderen gibt es auch MOSAIC Milieus® auf PLZ8-Ebene. Zahlreiche weitere Spezial-Pakete erweitern das Spektrum, wie zum Beispiel das Paket „MOSAIC Bebauung“, das Informationen zu Haustyp und Straßentyp liefert oder ein Paket mit Daten zum Pkw-Besitz.

Neben der Marktzelle rundet die PLZ8 das deutschlandweit flächendeckende Portfolio an kleinräumigen Gebietseinheiten für Geomarketing-Fragestellungen ab.

Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH