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Migranten-Milieus

Microgeographische Verortung

Mit über 15 Mio. Personen – respektive ca. 5,7 Mio. Haushalten – stellen Menschen mit Migrationshintergrund einen bedeutenden Anteil an der Bevölkerung der BRD. Es liegt auf der Hand, dass sich die Zugehörigen zu dieser großen Gruppe unserer Gesellschaft hinsichtlich Grundorientierung, Werten bzw. Lebensstilen unterscheiden. Zur Spezifizierung dieser Annahme hat Sinus Sociovision in intensiver sozialwissenschaftlicher Analyse das Modell der Migranten-Milieus entwickelt. Auf Basis des etablierten Sinus-Milieuansatzes wurden acht Migranten-Milieus identifiziert und abgebildet.

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Das Modell der Sinus-Migranten-Milieus^® ist die konsequente Fortschreibung des Sinus-Milieuansatzes,welcher seit Jahrzehnten Anwendern aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft strategische Informationen und Entscheidungshilfen liefert. Sowohl die Sinus-Milieus^® als auch die Migranten-Milieus gruppieren Menschen mit ähnlichen Lebensauffassungen, Lebenseinstellungen sowie Werteorientierungen und liefern folglich einen ganzheitlichen Zielgruppenansatz.

Mit den MOSAIC Milieus® besitzt die microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH seit 10 Jahren einen erfolgreichen, exklusiven und am Markt etablierten Ansatz zur Übertragung der Sinus-Milieus® in den Raum. Durch die Lokalisierung der Milieus im Raum wird deren operative Nutzbarkeit für viele Anwendungen, von der Stadtentwicklung über räumliche Planung bis hin zum Direktmarketing, ermöglicht respektive erweitert.

Auch hinsichtlich der spezifischen  Sinus-Migranten-Milieus^® hat sich die microm dasZiel gesteckt, nutzenstiftend in die operativen Anwendungen einzugreifen. Unter dem Label MOSAIC Migranten-Milieus sollen die  Sinus-Migranten-Milieus^® analog derSinus-Milieus® in den Raum übertragen werden.

• Wie hoch ist der Anteil welcher Migranten-Milieus in Gemeinde X?
• In welchen PLZ Gebieten findet man die „gehobenen“ Milieus?
• Wo sind bzw. entwickeln sich städtische Problemgebiete?
• In welchen Straßenabschnitten sind integrative Maßnahmen besonders anzuraten?

Diese Fragen stellen eine Auswahl aus dem großen Portfolio möglicher Ungewissheiten dar, welche mit den MOSAIC Migranten-Milieus aufgeklärt werden können.

Nähere Informationen zu den Sinus-Migranten-Milieus^®

Die Milieu-Landkarte, ebenfalls weithin bekannt als „Kartoffelgrafik“, zeigt für jedes Milieu ein modellhaftes Abbild der sozialen Schichtung und der Wertestruktur. Je höher ein Milieu in der Grafik angesiedelt ist, desto gehobener sind Bildung, Einkommen und Berufsgruppe. Die Positionierung von links nach rechts bildet die Modernität der Grundorientierung ab.

Einige Beispiele: Sinus A3, das „Religiösverwurzelte Milieu“, ist eine  archaisch, bäuerlich geprägte Lebenswelt, die in den sozialen und religiösen Traditionen der Herkunftskultur verhaftet bleibt. Wichtig sind das Bewahren der kulturellen Identität, die Familienehre, die Erfüllung der  religiösen Pflichten und eine strikte Moral.

Dagegen steht Sinus B23, das „Adaptive Bürgerliche Milieu“, mitten im Prozess der Modernisierung. Bei diesem Milieu handelt es sich um die pragmatische moderne Mitte der Bevölkerung mit Migrationshintergrund, die nach sozialer Integration und einem harmonischen Leben in gesicherten Verhältnissen strebt.

Sinus BC2, das „Multikulturelle Performermilieu“, ist ein junges, flexibles und leistungsorientiertes mit bi- bzw. multikulturellem Selbstbewusstsein, das aufAutonomie, beruflichen Erfolg und intensives Leben gepolt ist.

Nach mehrerenJahren der sozialwissenschaftlichen Erforschung der  Sinus-Migranten-Milieus^® liegt nuneine ausreichend quantitative Basis zur Übertragung der  Sinus-Migranten-Milieus^® inden Raum vor. Ihr Unternehmen/Ihre Institution kann sich an diesem Projekt beteiligen!

Zum gesamten Steckbrief zur microgeographischen Verortung der Sinus-Migranten-Milieus^®geht es hier.

Fragen zu Einzelheiten des Projekts beantworten wir gerne!

Kontakt:
Oliver Jörns
Sales Consultant
Tel.: +49 (0)2131 109-734
Fax: +49 (0)2131 109-777

Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH