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Responseverstärker Microgeographie

Wenn sich einer der führenden Zielgruppen-Spezialisten für Consumer Marketing im deutschsprachigen Raum und einer der größten Adressgenerierer Deutschlands für Telemarketing-Adressen an einen Tisch setzen, dann fallen wohl jedem Direktmarketer spontan Möglichkeiten ein, die auch für seine Outboundkampagnen responsefördernd sein könnten. Vieles wird möglich!

Unter diesem Motto startete jetzt die Kooperation zwischen der microm Micromarketing-Systeme & Consult GmbH aus Neuss und der D+S address GmbH aus Hamburg. Das Ziel ist klar: konkrete Lösungen für noch effektivere Zielgruppenanalysen und –selektionen mit den Telemarketing-Adressen der D+S address.

Betrachten Sie die Zielgruppe Ihres Unternehmens. Diese hat sicherlich das eine oder andere spezifische Merkmal. Ihre Zielgruppe ist versandhandelsaffin oder fährt mit Vorliebe Fahrzeuge aus bestimmten PKW-Segmenten? Sie pflegt einen bestimmten Lebensstil oder wohnt überwiegend in einem bestimmten Haustyp?

microm hat mit der MOSAIC Datenbank weit über 150 dieser Variablen im Bestand und kann aus diesen Daten entsprechende Informationen für sämtliche rund 40 Mio. Haushalte Deutschlands ableiten.

„Überträgt man dieses Wissen auf unsere mehr als 3,5 Mio. selbst generierten Telemarketing-Adressen mit Opt-in, so zeigen sich signifikante Volumen für zielgruppengerechteres Telefonmarketing.“, sagt Alfred Sattler, Head of Operations der D+S address GmbH.

microm-Geschäftsführer Klaus Hassel sieht dies sehr pragmatisch: „Für unsere Kunden kommen durch diese Verbindung das analytische Know-how der microm und die Datensubstanz der D+S address mit über 40 Mio. Affinitäten auf sehr effektive Weise zusammen. Die Zahl der Optimierungsmöglichkeiten von der Neukundengewinnung bis hin zur Reaktivierung wird damit sehr groß.“

Bereits in zwei konkreten Fällen konnte die Neukundengewinnung für ein Telefonmarketing betreibendes Unternehmen signifikant optimiert werden. Beide Kooperationspartner planen daher, die gute Zusammenarbeit zukünftig weiter zu intensivieren. 

Die microgeographische Datenbank MOSAIC: 

Das MOSAIC Datensystem gehört weltweitzu den Pionieren microgeographischer Klassifikationssysteme. Bereits 1986 wurdedas erste System in Großbritannien entwickelt. 1994 fand, 2 Jahre nach Gründung der microm, die Markteinführung in Deutschland statt.

Neben der MOSAIC Typologie, die in verwandter Form für viele Länder weltweit vorliegt, bilden in Deutschland weit über 150 Variablen zu soziodemographischen, ökonomischen, psychographischen und raumbezogenen Inhalten den Kern der MOSAIC Datenbank. Die Informationen zur Erstellung der MOSAIC Datenbank liegen anonymisiert vor und werden aus mehr als 20 Quellen bezogen, wie zum Beispiel vom Verband der Vereine Creditreform, der Deutschen Post und öffentlichen Behörden. Die aus den Rohdaten abgeleiteten Informationen liegen grundsätzlich für sämtliche (gut 40 Mio.) Haushalte Deutschlands vor und werden für rund 40 Mio. Haushalte ausgewiesen. Zur Sicherung des Datenschutzes werden mehrere zu einem Wohnumfeld gehörende Häuser zu einem „virtuellen“ microgeographischen Segment gebündelt, das mindestens fünf, durchschnittlich acht Haushalte umfasst. Somit bieten die MOSAIC Daten seit mehr als 15 Jahren eine deutschlandweite fundierte und sichere Datenbasis, auf die sich viele führende und innovative Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen in ihren Marketing-Entscheidungen verlassen.

Die Telemarketing-Adressen der D+S adress:

Die D+S address verfügt über mehr als3,5 Mio. Privatadressen mit Telemarketing Opt-in im Sinne des UWG. Diese wurden nach einem für den Markt speziell entwickelten Konzept und nach höchsten Qualitäts- und Rechtsvorgaben telefonisch selbst generiert. Die D+S address verfolgt hier konsequent Generierungskonzepte mit höchster Transparenz und Beweiskraft. Jedes Opt-in lässt sich durch einen Voicefile belegen.

Durch einen vorherigen Abgleich mit den Merkmalen der gewünschten Zielgruppe lassen sich die zu generierenden Adressen stark vorqualifizieren. Sie werden im Laufe der Generierung mit sorgfältig ausgewählten Merkmalen und Affinitäten angereichert und erhalten ein entsprechendes Opt-in. Im Laufe der Zeit kamen auf diese Weise mehr als 40 Mio. Affinitäten in der Datenbank der D+S address zusammen. Diese große Auswahl an Möglichkeiten macht diese Adressen so responsestark und zum echten Mehrwert für den Telefonvertrieb.

Über die Anbieter

microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH
microm ist einer der führenden Zielgruppenspezialisten für Consumer-Marketing im deutschsprachigen Raum. Die Schwerpunkte der Geschäftsaktivitäten liegen auf Kunden- und Marktstrukturanalysen sowie der Optimierung von (Dialog-) Marketing- und Vertriebsmaßnahmen, Standortbewertungen und Customer-Lifecycle-Prozessen. Dabei stehen die ganzheitliche Betreuung und ein an individuellen Problemstellungen orientierter Beratungsansatz im Vordergrund. microm ist ein Unternehmen der Creditreform-Gruppe mit Hauptsitz in Neuss.

D+S address GmbH
Die D+S address ist eine 100%ige Tochter der D+S europe AG, dem führenden Lösungsanbieter für ganzheitliches E-Commerce- und Kundenkontakt-Management. Unabhängig vom Kommunikationsweg, ob per Festnetz, mobil, übers Internet, TV oder schriftlich managt D+S die Kontakte von international führenden Unternehmen mit Millionen Privatkunden. Für namhafte Markenartikler betreibt D+S europe Online-Shops und das europaweite E-Commerce-Geschäft.

Die am 01.01.2007 gegründete D+S address GmbH tritt als Generierer und Listeigner am Markt auf – spezialisiert auf zielgruppengerecht vorqualifizierte Telemarketing-Adressen mit Opt-in. Durch ihr einzigartiges Generierungskonzept sichert die D+S address nicht nur höchste Qualitäts- und Rechtsvorgaben für die Opt-in-Adressen für effektives Telefonmarketing, sondern ist inzwischen auch einer der Marktführer in diesem Bereich.

Kontakt

Manuela Blask
Leitung Marketing und Dialog
Fon: 040/4114-1303
m.blask@dsaddress.de
www.dsaddress.de

Maria Katsoula
Unternehmenskommunikation und Presse
Fon: 02131/109729
Fax: 02131/109777
m.katsoula@microm-online.de
www.microm-online.de

Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH