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Der Zielgruppenspezialist microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH
aktualisiert im November 2010 die microm Geo Milieus, die lizenzierte Adaption
des psychographischen Zielgruppenmodells der Sinus-Milieus®, für die operative
Anwendung im Zielgruppenmarketing. Mit der Aktualisierung des Milieumodells
reagiert die microm zusammen mit ihrem Partner Sinus frühzeitig auf
soziokulturelle Veränderungen, welche in den letzten Jahren zunehmend die
soziale Realität beeinflusst haben. Die erstmalige öffentliche Präsentation des
aktualisierten Sinus-Milieumodells erfolgt am 07. Oktober 2010 im Rahmen des
„Heidelberger DialogForum für ZielgruppenStrategien“ (weitere Informationen
unter www.heidelberger-dialogforum.de)
Die Sinus-Milieus® sind das Ergebnis von über 30 Jahren
sozialwissenschaftlicher Forschung und werden seit Beginn der 80er Jahre in der
Wirtschaft und im öffentlichen Sektor genutzt, um Strategien, Planung und
Kommunikation zielgruppenspezifisch zu steuern. Die Zielgruppen-Segmentation
orientiert sich an der Lebensweltanalyse unserer Gesellschaft. Die
Sinus-Milieus® gruppieren Menschen, die sich in ihrer Lebensauffassung und
Lebensweise ähneln.
Die seit 1996 bestehende exklusive Partnerschaft von
Sinus und microm hat erstmals in Deutschland Marktforschungsergebnisse
erfolgreich in die Fläche übertragen und seit dieser Zeit im Markt etabliert.
Die so entstandenen microm Geo Milieus dienen als Datengrundlage sowohl für
raumbezogene Betrachtungen (Ausweisung von Potenzialen für Standortplanung,
Vertriebssteuerung und Werbeverteilung) als auch für Differenzierung von
Kundengruppen nach Milieuschwerpunkten.
Als wissenschaftlich fundiertes
Modell spiegeln die Sinus-Milieus® die Veränderungen in der Gesellschaft wider.
Das Update 2010 erlaubt den Anwendern in Unternehmen und Institutionen, das
moderne Wertegemenge besser zu verstehen und ihre Zielgruppen noch präziser ins
Visier zu nehmen. Basis dafür ist die Trendforschung des Sinus-Instituts sowie
laufende Studien zu den Lebenswelten der Menschen. Die Neujustierung der Milieus
wird auch im Modell der microm Geo Milieus umgesetzt und mit der nächsten
Datenaktualisierung Ende November 2010 wirksam. Somit ist durch die
aktualisierten microm Geo Milieus weiterhin ein operativer Einsatz der validen
und qualitativ hochwertigen Informationen der Sinus-Milieus® im Zielgruppen- und
Direktmarketing garantiert.
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Über die Veranstalter
Sinus - Der Spezialist für
psychologische und sozialwissenschaftliche Forschung und Beratung.
Sinus entwickelt Strategien für Unternehmen und
Institutionen, die den soziokulturellen Wandel als Erfolgsfaktor nutzen. Mehr
als drei Jahrzehnte Erfahrung bei der Erforschung der Verbraucherpsychologie,
der Lebensstile und des gesellschaftlichen Wandels haben die innovativen
Methoden, die Forschungsprogramme und das strategische Know-how von Sinus
geprägt. Im Fokus der Expertisen und Strategien stehen dabei
insbesondere:
- Marktpsychologie
- Lebenswelten (Sinus-Milieus®)
- Wertewandel, Trends und
Zukunftsszenarien
- Alltagsästhetik
microm - Einer der führenden Anbieter für Consumer
Marketing.
Die Schwerpunkte der Geschäftsaktivitäten liegen auf Kunden-
und Marktstrukturanalysen sowie der Optimierung von Maßnahmen für ein
innovatives Zielgruppenmarketing von der Neukundengewinnung über die
Kundenbindung und Kundenwertsteigerung bis hin zur Kundenreaktivierung.
- Zielgruppenqualifizierung und
-segmentierung, Kundenstrukturanalysen für das Marketing
- Standortoptimierung und
-qualifizierung
- Erschließung von Zielgruppen und
Lebensstilen aus Marktforschung sowie Marktmediastudien für die operative
Marketingpraxis
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Impressum
Aktualisierung der microm Geo Milieus