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Die beiden Dialogmarketing Spezialisten microm Consumer Marketing und AZ Direct
werden in Zukunft enger kooperieren. In einem ersten Schritt erfolgt die
Verknüpfung der microm Geo VA – der Lösung zum Einsatz der Markt-Media-Studie
VerbraucherAnalyse (VA) im Zielgruppen- bzw. Dialogmarketing – mit den ca. 35
Millionen Privatadressen der AZ Haushaltsdatenbank.
Aus den Insights der seit Jahrzehnten etablierten Markt-Media-Studie VerbraucherAnalyse (VA) lassen sich nahezu unbegrenzt Zielgruppen ableiten. Ob
z. B. die „Versandhaus-Power-Shopper mit Internetaffinität“, die „Konsumenten
von Natur- und Bioprodukten und gleichzeitig positiver Einstellung zur Werbung“
oder die „wechselwilligen Bankkunden mit hohem Beratungsbedarf“ – zur Bildung
der Zielgruppe stehen in der VA repräsentativ detaillierte Einblicke in das
Konsumverhalten (über 650 Produktbereiche mit ca. 1800 Marken) der deutschen
Bevölkerung einschließlich deren Einstellungen, Interessen sowie
Soziodemographie etc. zur Verfügung.
Dank der microm Geo VA können
Zielgruppen-Potenziale aus der VA auf alle microm Geoebenen (von Gebäuden über
Straßenabschnitte bis hin zur postalischen oder administrativen Gliederung)
übertragen werden. Durch die Verknüpfung der AZ Haushaltsdatenbank mit den
microm Geoebenen besteht nun auch die Möglichkeit, AZ Haushaltsadressen nach den
praktisch unendlichen Zielgruppen-Kombinationen in der VA zu
selektieren.
Als Ergebnis können bspw. Mailingkampagnen nach Zielgruppen
aus der VerbraucherAnalyse konzipiert und ausgesteuert werden. Aufgrund der
Verwendung der VerbraucherAnalyse in Mediaplanungs-Prozessen lassen sich optimal
crossmediale Konzepte erstellen und operativ umsetzen. So lassen sich bspw.
Print, TV, Online oder Out-of-Home Kampagnen bruchstellenfrei mit Elementen des
Dialogmarketings abrunden.
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Über die Anbieter
microm Micromarketing-Systeme und
Consult GmbH
microm ist einer der führenden
Zielgruppen-Spezialisten für Consumer Marketing im deutschsprachigen Raum. Die
Schwerpunkte der Geschäftsaktivitäten liegen auf Kunden- und
Marktstrukturanalysen sowie der Optimierung von (Dialog-) Marketing- und
Vertriebsmaßnahmen, Standortbewertungen und Customer-Lifecycle-Prozessen. Dabei
stehen die ganzheitliche Betreuung und ein an individuellen Problemstellungen
orientierter Beratungsansatz im Vordergrund. microm ist ein Unternehmen der
Creditreform-Gruppe mit Hauptsitz in Neuss.
AZ
Direct
Die AZ Direct unterstützt als Fullservice-Dienstleister
Unternehmen bei der Gewinnung neuer Kunden und dem profitablen Ausbau von
Bestandskunden. Dazu analysiert und typisiert die AZ Direct Zielgruppen,
validiert Daten, nimmt Datenanreicherungen und Adressselektionen vor. Zum
Leistungsportfolio gehören außerdem die zentrale Steuerung von Kampagnen sowie
die dezentrale Steuerung mittels Marketingmaßnahmen on demand, beispielsweise
über Händlernetzwerke.
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| Über die VerbraucherAnalyse: |
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| Die VerbraucherAnalyse ist eine der größten Markt-Media-Studien
Europas. Sie wird herausgegeben von der Axel Springer AG und der Bauer Media
Group und bietet seit 1982 einen vielfältigen und detaillierten Einblick in die
Einstellungen, die Interessen, das Konsumverhalten (über 650 Produktbereiche mit
ca. 1.800 Marken) sowie die Mediennutzung der Deutschen. Die Basis jeder Ausgabe
der VerbraucherAnalyse ist die mündliche und schriftliche Befragung von über
30.000 bevölkerungsrepräsentativ ausgewählten Personen. |
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Impressum
Kooperation zwischen microm Consumer Marketing und AZ Direct