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microm Daten in der VA

Erweiterung der Markt-Media-Studie VerbraucherAnalyse (VA) durch microm Daten

Der Zielgruppen-Spezialist microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH hat sein gebündeltes Wissen im Bereich der Microgeographie in die gerade erschienene VerbraucherAnalyse (VA) 2010 eingebracht. Das Resultat dieser Zusammenarbeit mit den Herausgebern der VA ist eine ganz besondere Neuerung: die Integration der microm Typologie – Gruppen und der Marktzellen Typologie – Gruppen in die VA.

Bei den neu integrierten Variablen handelt es sich um microgeographische Wohnumfeldinformationen. So identifiziert die microm Typologie verschiedene Gruppen und Typen und deren Wohnumfelder, von „Statushohen Großstädtern“ über „Arbeiter in kleinen Städten“ bis hin zu „Älteren Leuten in Umlandgemeinden“. Die Marktzellen Typologie ist eine Raumtypologie, die auf Basis der Dimensionen Lage und Funktion die Marktzellen (durch microm definierte marketingorientierte Gebietseinheiten mit durchschnittlich 400 Haushalten) ebenfalls in Gruppen und Typen zusammenfasst. Somit lässt sich nun in der VA ablesen, ob eine Zielgruppe bspw. eher in städtischen Zentren oder in ländlichen Gebieten anzutreffen ist. Diese Wohnumfeldinformationen liegen in der gleichen Form nicht nur in der VA vor, sondern sind auf jeder microm Gebietsebene verfügbar. Damit sind die in der VA gewonnenen Erkenntnisse unmittelbar auf alle Gebäude, Straßenabschnitte, Marktzellen und PLZ8 Gebiete übertragbar und operativ einsetzbar. Neben der microm Geo VA bietet microm damit eine weitere Möglichkeit, die umfassenden Marktforschungsergebnisse aus der VA unmittelbar für Mailing- und Verteilaktionen, Out-of-Home Werbung, Standortplanung, POS Marketing oder Category Management, und somit für alle Facetten des Geomarketings, zu nutzen.

Für die Nutzer der VerbraucherAnalyse wie auch für die Kunden der microm ergeben sich durch diese „Fusion“ ganz klare Vorteile. Für die Nutzer der VA bedeutet die Integration der microm Variablen, dass sie nun in der VA völlig neue Wohnumfeldinformationen zur Analyse ihrer Zielgruppe und für Geomarketinganwendungen verwenden können. Die so gewonnenen Erkenntnisse ermöglichen zugleich einen operativen Nutzen, da die Wohnumfeldinformationen, wie oben beschrieben, flächendeckend für ganz Deutschland vorliegen. Damit wissen die Nutzer der VA nun nicht nur wie ihre Zielgruppe aussieht, sondern können ebenfalls herausfinden, wo sie diese erreichen.

Viele microm Kunden wiederum haben diese Wohnumfelddaten bereits an ihren Kundenbestand angereichert oder auf den unterschiedlichen microm Gebietsebenen lizenziert. Durch die Integration genau dieser Wohnumfelddaten in die VA können sie ihre Kunden noch viel umfassender analysieren, indem sie z.B. betrachten, welche Produkt- oder Mediennutzungen für die Wohnumfelder ihrer Kunden typisch sind. Dies eröffnet ihnen die Möglichkeit, den eigenen Kundenbestand genauer kennenzulernen und noch besser bedienen zu können.

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Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH