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microm Werbeverweigererquote

Steigerung der Effektivität und Effizienz von Werbeverteilungen

Die Nichtberücksichtigung vonWerbeverweigerern bei unadressierten Werbeverteilungen verursacht Kosten, hat eine negative Auswirkung auf die Responsewahrscheinlichkeit und kann zu Imageschäden führen. Insbesondere die starken Schwankungen des Anteils an Werbeverweigerern in verschiedenen Gebieten, Regionen und Stadtteilen in Deutschland verdeutlicht zusätzlich die Notwendigkeit der Identifikation von Werbeverweigerern bei Kampagnenplanungen. Tendenziell ist zwar in Städten und Ballungsgebieten unadressierte Werbung unerwünschter als in ländlichen Regionen, jedoch differiert auch innerhalb dicht besiedelter Gebiete die Werbeverweigererquote enorm. So gibt es bspw. in Großstädten wie Berlin Straßenabschnitte mit sehr geringen Werbeverweigererquoten, sowie auch Straßenabschnitte mit Quoten von über 50 % und mehr.  

Mit der microm Werbeverweigererquotekönnen deutschlandweit bis auf die feinste Ebene die Werbeverweigerer ausgewiesen werden. Basierend auf einem Erhebungsvolumen von über 650.000  Befragungen p. a. hat die microm einen Analysealgorithmus entwickelt, um alle Häuser, Straßenabschnitte, Marktzellen, PLZ8-Gebiete und die weiteren übergeordneten postalischen und administrativen Ebenen hinsichtlich des Anteiles an Werbeverweigerern zu bewerten. Zur reibungslosen Integration dieser entscheidungsrelevanten Informationen in den Workflow von Werbeverteilern kann die microm Werbeverweigererquote auf jegliche unternehmensspezifische Gebietssystematik übertragen werden. Die Verteiler können somit in ihrer Planung die Werbeverweigererquote in ihrer gewohnten Umgebung nutzen und mit bereits existenten Planungsdaten und Analyseergebnissen kombinieren.

Herausgeber: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH