Startseite Glossar  D

• Data Mining
• Database Marketing
• Demographie
• Distanzberechnung
• Dubletten

Data Mining

Ein Prozess, bei dem innerhalb eines großen Datenbestands bisher unbekannte Zusammenhänge, Muster oder Trends sichtbar werden. Die gespeicherten Daten werden mittels statistischer und mathematischer Verfahren auf themenspezifische Gemeinsamkeiten und Gesetzmäßigkeiten hin untersucht, um neue vertriebs- oder marketingrelevante Erkenntnisse zu gewinnen.

Database Marketing

Marketing-Maßnahmen, die auf Basis der in einer Kundendatenbank abgelegten Informationen (Adresse, persönliche Daten, Bestellverhalten, Interessen usw.) durchgeführt werden. Database Marketing ermöglicht eine gezielte Empfängerauswahl und -ansprache.

Demographie

Wissenschaftliche Erforschung der Größe und Struktur (Alter, Geschlecht, Nationalität usw.) der Bevölkerung und ihrer Veränderung (Geburtenrate, Sterberate, Zu- und Abwanderungen usw.). Demographische Angaben liefern Basisinformationen z.B. bei der Beschreibung von Zielgruppen, reichen allein aber längst nicht aus, um ein detailliertes Bild zu zeichnen.

Distanzberechnung

Bei der Berechnung von Distanzen geht es um die Erreichbarkeit (Accessibility) von Standorten. Dabei wird jeden Kunden die nächstgelegene Filiale zugeordnet. Die Ermittlung von Fahrtzeiten und Wegstrecken anhand von Infrastrukturdaten spielt dabei eine große Rolle, da eine reine Zuordnung anhand des Radius nicht immer Erfolg versprechend ist.

Auch wenn die Luftlinie zwischen dem Wohnort eines potenziellen Kunden und der Filiale nur einen Kilometer beträgt, kann der Weg zum POS viel weiter sein, da Berge, Flüsse, Einbahnstraßen etc. den direkten Weg versperren. Diese Hürden machen einen potenziellen Kunden ganz schnell zu einem nicht-erreichbaren Potenzial. Gerade in der Schweiz ist das ein häufig anzutreffendes Problem und sollte bei der Planung von Standorten, Verteilaktionen oder Mailings unbedingt berücksichtigt werden. Erfahren Sie mehr über micromANALYSE

Dubletten

Eine Dublette ist ein Datensatz in einer Datenbank, der redundant vorhanden ist. Dubletten entstehen insbesondere in Adressdatenbanken, wenn die gleiche Person oder Firma mehrfach erfasst wird oder mehrere Adressdatenbestände zusammengeführt werden.

Da Dubletten unnötige Kosten verursachen, insbesondere beim Massenversand, und schlecht für das Image eines Unternehmens sind, wird mit entsprechender Software versucht, die Dubletten zu identifizieren und zu bereinigen. Dabei ist durch alleinige Prüfung auf gleiche Inhalte nicht gewährleistet alle Dubletten zu finden. Es braucht eine intelligente Software, die auch Redundanzen aufgrund abweichender Schreibweisen erkennt. Erfahren Sie mehr über microm ADRESS

Vermissen Sie eine Erklärung?

Wir nehmen Ihre Anregungen gerne entgegen: info@microm-online.de