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Die Marktzellen-Typologie ist eine Raumgliederung, die auf Basis der Dimensionen Lage (z. B.: Distanzen zum Stadtzentrum) und Funktion wie Wohnen oder Einkaufen gebildet wurde. Die Städte und Gemeinden der gesamten BRD werden nach Marktzellen gegliedert und 15 unterschiedlichen Typen zugeordnet. Vom Stadtzentrum über innerstädtisches, hochverdichtetes Wohnen bis hin zu Ferien- und Freizeitgebiete sowie landwirtschaftlich geprägte Gebiete erfasst die Marktzellen-Typologie alle Spielarten der deutschen Siedlungsstrukturen. Einsetzbar u.a. für Standortbewertung, Vertriebsoptimierung und Potenzialeinschätzungen. Datenbasiertes System zur Unterstützung der zielgenauen Kundenansprache. In microgeographischen Datenbanken werden sog. Wohnumfeldinformationen für Adresseinheiten von mindestens fünf Haushalten gespeichert. Diese Informationen entstammen öffentlichen Quellen (Sozialstruktur, Altersstruktur, Bebauungstyp, Gewerbestruktur, Kaufkraft etc.), anonymisierten Kundendaten großer Unternehmen sowie gleichfalls anonymisierten Marktforschungsdaten. Eine Information wird stets dem gesamten Wohnumfeld zugeordnet, niemals nur einem einzelnen Haushalt oder gar einer einzelnen Person. Mit Hilfe der Microgeographie können u. a. Streuverluste bei Direktmarketing-Aktionen reduziert werden. mehr dazu microm Assekuranz schafft Transparenz für Versicherungsunternehmen. Das Instrument zur Zielgruppenbestimmung gliedert sich in verschiedene Scores, die Verbraucheraffinitäten zu unterschiedlichen Versicherungsleistungen bewerten wie z. B. private Zusatzversicherungen, Direktversicherung, Berufsunfähigkeitsversicherung oder Riesterrente. Beitragswahrscheinlichkeit und Kündiger können ebenfalls identifiziert werden. Das Datenpaket microm Automobile fasst unter den Blöcken PKW Indikatoren, PKW Markendichte, PKW Segmente und PKW Halter Typologie zahlreiche PKW Variablen zusammen. Anzahl der PKW pro Haushalt, Alter der Autos sowie Größe, Leistung, Marke und Segmente lassen sich daraus auf Hausebene ableiten sowie die einzelnen PKW-Halter-Typen vom „preisbewussten Rationalisten“ bis zum „prestige- und leistungsorientierten Fahrer“. Das Paket Basis enthält die Anzahl der Privathaushalte und Gewerbebetriebe je Haus sowie die Anzahl der Häuser je Gebietseinheit. microm Bebauung beinhaltet die Variablen Haustyp und Straßentyp. Der Haustyp gibt die Größe des einzelnen Hauses an und basiert auf der Summe der Haushalte und der Anzahl der Firmen pro Haus. Es lassen sich Aussagen zu Wohneigentum und Miete treffen, sowie zur Größe der Wohnfläche. Der Straßentyp kennzeichnet die Relation zwischen Wohnnutzung und gewerblichen Flächen einer Straße anhand der Arbeitsplatzquote. Zur Art der gewerblichen Nutzung werden zum einen die Anzahl der Läden, Freiberufler und Gaststätten, zum anderen die Betriebe mit beeinträchtigendem Gewerbe hinzugezogen. microm Finance für den Banken- und Sparkassenbereich gliedert sich in unterschiedliche Scores, die Verbraucheraffinitäten zu unterschiedlichen Banken- und Sparkassen-Kunden bewerten wie z. B. Filial-Banking, Online-Banking, Konsumentenkredit, Baufinanzierung, verschiedene Arten der Geldanlage, loyale und wechselbereite Kunden sowie das A-Kunden-Potenzial. Über die Klassifizierungen lässt sich außerdem ermitteln, wo die potenziellen Kunden wohnen und über welchen Kommunikationskanal sie bevorzugt anzusprechen sind. Bei den microm Geo Milieus handelt es sich um ein einzigartiges Instrument zur microgeographischen Marktsegmentierung nach psychographischen Faktoren wie Werten, Einstellungen und Lebensstilen. Sie sind eine lizenzierte Adaption des bewährten Marktforschungstools der Sinus-Milieus®, die den Menschen und das gesamte Bezugssystem seiner Lebenswelt ganzheitlich ins Blickfeld rücken. So z. B. die Modernen Performer, die als junge, unkonventionelle Leistungselite hohen Wert auf Weiterbildung legen, für Bungee-Jumping zu gewinnen sind und Zeitschriften wie Spiegel, Cosmopolitan oder Fit for Fun lesen. Durch die Verbindung der Sinus-Milieus® mit den microm Daten kann dieses Marktforschungstool für räumliche Anwendungen und das Direktmarketing effektiv genutzt werden. mehr dazu Mit microm Lebensphasen werden in neun Gruppen alle relevanten Lebensphasen von jung nach alt abgebildet. Die Information liegt für alle Häuser in Deutschland vor. Die Segmentierung nach der aktuellen Lebensphase des Konsumenten und zusätzlich nach seinem sozioökonomischen Status bietet die Chance, seine Bedürfnisse rechtzeitig zu identifizieren. Durch die Kombination mit weiteren microm Daten, zum Beispiel den microm Geo Milieus, lässt sich die Zielgruppe exakt abbilden und ansprechen. mehr dazu Die microm Limbic® Types sind ein brandneues und innovatives Tool zur microgeographischen Marktsegmentierung nach den Erkenntnissen der Neurowissenschaft. Die Limbic® Types der Gruppe Nymphenburg Consult AG in München zeigen als bewährtes neurowissenschaftliches Zielgruppenmodell auf, welche Motive, Wünsche und Emotionen im Kopf der Konsumenten existieren und wie diese mit real gezeigtem (Kauf-) Verhalten zusammenhängen. Abhängig vom Persönlichkeitsschwerpunkt können unterschiedliche Zielgruppen-Cluster
gebildet
werden. Die LoHaS - also Menschen, die den „Lifestyle of Health and Sustainability“ pflegen – können erstmalig adressbezogen in der gesamten Bundesrepublik Deutschland identifiziert werden. Dadurch wird dieser Lebensstil für das Marketing operativ greifbar und kann in Kundenbestände übersetzt werden. Das Konsumverhalten der LoHas ist luxus- und genussorientiert, gleichzeitig legen sie Wert auf Gesundheit und Nachhaltigkeit. Durch die microgeographische Übersetzung der LoHaS ist nun ihre Anbindung an Adressen möglich, beispielsweise durch die Ausweisung der Wahrscheinlichkeit, mit der ein Haushalt oder – unter Hinzunahme individueller Merkmale – eine Person zu dieser Gruppe gezählt werden kann. Von dieser feinräumigen Ebene ausgehend können selbstverständlich auch größere Einheiten analysiert und räumliche Fragestellungen beantwortet werden. mehr dazu Jedes Jahr ziehen Millionen von Haushalten um. Um Neukundenpotenziale zu erschließen und Kundendatenbanken aktuell zu halten ist es wichtig diese Umzugsinformationen zu integrieren. Als Grundlage für microm Mobilität dient die Umzugsdatenbank der Deutschen Post sowie weitere umfangreiche Quellen. Das Mobilitätspaket beinhaltet verschiedene Variablen wie Umzugsvolumen, Umzugssaldo, Fluktuation, Nahumzugsquote und Fernumzugsvolumen. Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit Das Paket Sozio ermöglicht einen Einblick in die genauen Strukturen der Haushalte. Die Variable Status gibt Aufschluss über Bildung und Einkommen der Bewohner. Die Familienstruktur lässt Rückschlüsse auf Haushaltsgröße und Anzahl der Kinder zu. Außerdem enthalten sind Altersangaben, Ausländeranteil und Anonymitätsbedürfnis. microm Targets liefern Haushalte, die auf Grund ihres Konsumverhaltens und vielen weiteren Charakteristika eine hohe Akzeptanz zu bestimmten Produkten (z. B. Nachrichtenmagazine, Lingerie, Garten), und Technologien (z. B. DSL, Fax) aufweisen. Da mit den microm Targets alle Häuser flächendeckend bewertet werden, können auch solche Haushalte selektiert,die bisher noch nicht in Listen mit harten Konsummerkmalen erfasst sind. In den Städten und auf dem Land existieren ganz unterschiedliche Wohngebiete wie z. B. „Soziale Brennpunkte“ und „Attraktive innerstädtische Wohnlagen“. Die Typen beschreiben die Wohnumfelder der Menschen, die in bestimmten Stadtteilen, Umlandgemeinden oder Mietwohnungen besonders häufig anzutreffen sind. microm Upper Class umfasst Variablen die, die oberen Schichten der Gesellschaft identifizieren. Dazu gehören „Akademiker“, die dank ihrer herausragenden Bildung die besten Qualifikationen für ihren beruflichen Erfolg mitbringen. Die „exklusiven Wohnumfelder“ werden durch Haushalte und deren unmittelbare Nachbarn gebildet, die Spitzenpositionen in der Wirtschaft einnehmen. Vermissen Sie eine Erklärung? Wir nehmen Ihre Anregungen gerne entgegen: info@microm-online.de |
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