|
Startseite Glossar  P
Performance Marketing
Beim Performance Marketing geht es um die response-orientierten Elemente des Online-Marketings. Dabei kommen Instrumente zum Einsatz wie Suchmaschinen-Marketing, Web-Marketing, E-Mail-Marketing und Affiliate-Marketing. Es handelt sich um einen integrierten Ansatz mit dem Ziel der Kundengewinnung und Kundenbindung. Die Ansprache des Kunden bzw. Interessenten erfolgt sehr gezielt, nach Möglichkeit individuell, um die größtmögliche Interaktion / Reaktion durch den Nutzer zu erreichen. Die Bestandteile sollen vernetzt zum Einsatz kommen, um so auf Handlungsweisen des Kunden bzw. potenziellen Interessenten einwirken zu können.
Potenzialanalyse
Anhand von Scoring, Geo- und Profilanalysen können fundierte Aussagen zu Zielgruppenpotenzialen auf von externen Daten getroffen werden. Die Potenzialanalyse identifiziert relevante und profitable Noch-Nicht-Kundengruppen bzw. nicht ausgeschöpfte Marktpotenziale außerhalb eines Kundenbestands für unterschiedliche Gebiete, Produktgruppen oder Marken. Erfahren Sie mehr über micromANALYSE
Profilanalyse
Die Profilanalyse eines Kundenstamms, auch Kundenstrukturanalyse genannt, ist in erster Linie eine univariate Betrachtung der Gesamtheit aller Kunden anhand einzelner Merkmale. Verknüpft man die Einzelergebnisse miteinander wird daraus eine multivariate Analyse. Sie liefern eine umfassende Charakterisierung bestehender Kunden anhand von verschiedenen Ausprägungen der einzelnen Variablen wie z. B. Kaufkraft, Affinität für Bausparen oder Zugehörigkeit zu einem bestimmten Milieu.
Dabei lassen sich einzelne Kundensegmente getrennt voneinander analysieren und miteinander vergleichen. Zum Beispiel A, B und C-Kunden, Gruppen nach Umsatzvolumen, Produktkauf oder Gebieten. Erfahren Sie mehr über micromANALYSE
Vermissen Sie eine Erklärung?
Wir nehmen Ihre Anregungen gerne entgegen: info@microm-online.de
|
Impressum
